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2013,年度十大互聯網營銷事件挨個評說

作者:  瀏覽量:3158  發布時間:2013-12-31 10:53:38  互聯網營銷,新浪微博,撒貝寧,章子怡,吳奇隆

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  1、新浪微博:幫汪峰上頭條

  事件回顧:汪峰發離婚聲明,遇天后王菲離婚,震驚世人的消息瞬間無聲無息;汪峰向章子怡表白,碰上恒大奪亞冠,震驚世人的消息再次無聲無息。汪峰發新歌,劉詩詩、吳奇隆、楊冪、劉愷威等聯手攪局,從凌晨開始,拍拖的公布戀情、結婚的公布喜訊,汪峰又一次被無情地搶了風頭!
  點評:這是新浪微博的運營者為了活躍度而貢獻的代表作之一。消遣了汪峰、章子怡、撒貝寧,提升了微博活躍度。在總導演新浪微博的成功執導下,幫汪峰上頭條變成了一次全民狂歡。不得不說,新浪微博就是一個這樣的娛樂化的平臺,只有明星緋聞八卦才能激活哪些沉默的粉絲。

  2、微信:全民打飛機
  事件回顧:2013年8月5日,微信更新5.0版本,上線了微信的第一款游戲,飛機大戰。一時間風靡微信朋友圈,大家紛紛曬出自己的成績。微信進軍游戲就此拉開大幕。
  點評:上線一個產品功能,制造一個熱點事件。這種事情只有微信這樣的巨無霸App可以做到。微信5.0只不過上線了一個簡單的小游戲卻一度引領微信全民集體打飛機的熱潮,成功的將微信游戲平臺推廣到每一個用戶,為日后微信上線其他游戲鋪平了道路,奠定了微信游戲分發平臺的地位。

  3、眾地圖廠商:免費導航大戰
  事件回顧:事情起因是高德在準備宣布導航完全免費前,走漏風聲被百度地圖“截胡”,讓百度率先在微博上發布了導航免費的消息,成功將高德精心策劃的公關活動給攪黃。之后雙方你來我往,通過微博等平臺來了一次的公關對戰,隨后還有搜狗地圖也加入其中,一時間地圖行業成為互聯網焦點。
  點評:這次營銷事件,讓整個地圖行業的玩家的都成了受益者。讓百度地圖、高德地圖、搜狗地圖等這些默默耕耘的地圖廠商第一次走上前臺,為更多的網友所熟知,不但教育了市場,也收獲了用戶。這一次免費導航大戰是一個里程碑,從此之后,互聯網地圖導航徹底告別收費時代。

  4、淘寶:雙12發彩票
  事件回顧:淘寶網買下12月12日當天的所有雙色球彩票組合,共計花費3600萬元,免費向淘寶用戶發放。據官方披露的信息,一位來自西安的女性用戶最終獲得了雙色球一等獎,獎金金額為750萬。
  點評:這完全是真土豪的營銷方式,就是簡單、粗暴、直接。真不是其他公司也可以效仿的。放眼互聯網業界,請問有哪家公司,有實力而且敢于一次性投入3600萬真金白銀搞一次營銷活動,有這個實力的不超過三家,但真正敢于做的也只有淘寶而已。

  5、瘋狂猜圖:朋友圈走紅
  事件回顧:今年夏天,一款名叫《瘋狂猜圖》的休閑類游戲病毒式地在微信朋友圈內擴張開來,自4月12日上線以后,《瘋狂猜圖》在一個月內獲得了5000萬的下裁量,最高日活達到700萬。
  點評:瘋狂猜圖是第一款通過微信朋友圈走紅的App軟件,自此之后很多App將朋友圈作為營銷陣地,陸續又有百度魔圖、動漫相機等App通過微信朋友圈走紅。這個事件標志著微信朋友圈成為繼微博之后又一個病毒營銷的陣地。

  6、央視315晚會:大概8點20發
  事件回顧:2013年央視3·15晚會播出過程中,何潤東突然以“#315在行動#”為標簽在微博上指責蘋果手機,但在內容的結尾竟出現一句“大概8點20分發”,此舉立即被網友質疑是為央視3·15晚會當“托”。后因何潤東否認自己所發并報警,引發系列口水戰。
  點評:如果不是豬一樣的隊友”何潤東“的一次誤操作,相信這會是一次成功的公關營銷事件,能夠對蘋果的品牌造成一定程度的影響,同時進一步提升315晚會的影響力。只可惜何潤東最后一句大概八點二十發,不但出賣了包括留幾手在內的眾多公知大號,還使得這場有針對性的打擊行動,演變成了一場鬧劇,而且還嚴重影響力央視315晚會在普通大眾心目中的光輝形象。東樓只能感嘆一句,真是細節決定成敗,不怕神一樣的對手,就怕豬一樣的隊友啊。

  7、羅輯思維:史上最無理的會員招募
  事件回顧:《羅輯思維》推出“史上最無理”的付費會員制,5000個普通會員:200元;500個鐵桿會員:1200元。結果是真實的,這讓不少等著笑話的人失望了:這5500個會員名額只用半天售罄,160萬元入賬。
  點評:羅輯思維在那天收到了160萬人民幣的真金白銀,同樣是做自媒體的東樓很羨慕。但東樓更關心這一次《史上最無理招募通知》背后的營銷意義。作為一個自媒體商業化的全新的嘗試,羅輯思維將這次銷售事件成功做成了互聯網行業的談資,讓所有人都知道他們一天收了160萬,進一步擴大了他們的口碑。說實話,我就是從這一次事件中,才第一次接觸到羅輯思維。東樓認為,羅輯思維就是一個脫口秀節目,只不過是運用了互聯網思維,不,是互聯網營銷手段來進行包裝和推廣而已,沒有那么高大上,所謂的社群,自商業等等的新概念,只是人為制造的噱頭而已。

  8、眾瀏覽器廠商:搶票大戰
  事件回顧:搶票大戰是每年年末的互聯網行業的一次盛宴。今年也毫不例外,如期上演。至今已經有包括搜狗、360、獵豹、UC等多家互聯網公司,宣稱可以通過其產品搶到火車票。
  點評:搶票原本只是幾大瀏覽器廠商之間的戰役,今年戰線更廣,參與的廠商更多,不但有瀏覽器廠商繼續參戰,安全、號碼助手等其他手機App廠商也參與其中,并且搶票的花樣也百出,有的可以通過微信搶票,有的可以微博私信搶票,有的搶票不用輸驗證碼等等,讓用戶看的眼花繚亂,不知道誰家才是最靠譜的。求求各位互聯網廠商,別玩我們了,來點實際的吧,弄架專機,直接包機將我們送回家吧,同意的點贊!

  9、眾電商:雙十一狂歡
  事件回顧:從2009年開始,每年的11月11號,以天貓、京東(為避免利益沖突,有些電商會在11號前開始促銷)為代表的大型電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動,以提高銷售額度。成為中國互聯網最大規模的商業活動。2013年,天貓銷售達到350億。
  點評:雙十一本來是屬于光棍們的節日,誰知道電商兇猛,竟然把光棍們逼向絕路,沒對象就購物。不得不說,中國網民真是被電商們折騰的夠嗆,不但春節、七夕節、中秋節、元宵節等等這些傳統節日和圣誕、情人節這些舶來的洋節成為電商促銷的噱頭,還要生造一個雙十一出來,是不是有點太喪心病狂了呢?

  10、新浪微博:媽媽再打我一次
  事件回顧:2013年12月4日,新浪微博用戶“黃博楷bK”發布了作品原圖。四格漫畫的故事是:第一格,媽媽微笑著對正在學習的女兒說:學習了一天,媽媽帶你去公園玩??!第二格,女兒笑著回答媽媽:不,媽媽,我喜歡學習。第三格,故事風起云涌:媽媽突然以“迅雷不及掩耳之勢”伸出左手,扇了女兒一個耳光。第四格, 無語的女兒,用手捂著右臉,一臉的委屈愁苦。
  點評:跟幫汪峰上頭條一樣,這是新浪微博為活躍粉絲又一力作。新浪微博的運營已經陷入一個怪圈,運營話題,跟進熱點話題,沒有話題創造話題。


  最后歡迎大家繼續互動,各抒己見,談談2013年里你印象深刻的互聯網營銷事件。

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